凯司令、立丰、龙凤旗袍、亨生洋装......这些在上世纪二三十年代鼎鼎大名的上海老字号,正在新媒体时代追求“变身”。

9月24日,由静安区文旅局和上海温哥华电影学院配合主理的“老字号遇到新媒体”光影π系列沙龙第一期,在静安区文化馆光影车间举行,沙龙流动主题为“当老字号遇到新媒体”,探索影视行业与传统文化的连系,用新媒体为老字号赋能。

加入这次沙龙的,不仅有龙凤旗袍、亨生洋装、鸿翔制衣、绿杨邨酒家、凯司令西点、立丰食物、新长发栗子、正章洗染等“老克腊”耳熟能详的老字号企业,也包罗真实传媒、密友文化、上海美术电影制片厂、上海广播电视信息网络、迦作文化、七创社、梨视频、动音、徽源等影视文化企业。

短视频成老字号“带货”新潮流

流动现场,静安区文旅局副局长吴方艺先容,静安区作为上海市中心,汇聚了不少上海老字号品牌企业。借助影视IP把老字号发扬光大的构想,源于王家卫导演来上海拍《繁花》——《繁花》中有不少上世纪七八十年代的生涯场景在静安拍摄。在拍摄过程中,提起老字号企业,如亨生洋装、绿杨村酒家,王家卫曾表达出浓厚兴趣,在他眼里,影视与老字号连系,将为传统企业赋予新生命。

互联网短视频带货盛行的当下,老字号入驻抖音、快手等短视频平台被认为是老字号推广宣传的新方式。上海动音网络相关卖力人先容,动音网络作为一家网红孵化基地,近三年以来一直在为直播“带货”运送血液。老字号企业可以孵化自己的网红或者达人,通过直播带货渠道增添销量。

上海徽源智能科技则是一家“中间商”,通过上游的供应商、编剧来给下游企业提供文案创意,现在公司旗下已经签约近三千个编剧,包罗朱一旦、《欢欣笑剧人》以及《奇葩说》的编剧等。“用短视频动员老字号在新时代吸引更多粉丝,是非常值得实验的方式。若是老字号要在抖音、快手开账号,拥有更多的品牌粉丝,最主要的就是好的创意。”

上海大学温哥华电影学院执行院长蒋为民示意,上海温哥华电影学院的游戏设计专业最近和某运动品牌互助,为其体验店里的跑步机加入游戏互动体验设计,让消费者使用跑步机时有在上海的街道上奔跑的感受。“在校企互助上,不妨打开头脑,触发更多可能性。现在是一个跨界的时代,迎接企业和创意公司来和我们互助。上海温哥华电影学院作为一家产学研一体的影视高校,一直注重与企业的互助交流,希望凝聚气力振兴静安影视产业活力。”

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蒋为民


老字号玩“跨界”:未来会更好

谈起新媒体与老字号的“跨界”牵手,不能不提的就是上海美术电影制片厂。相关卖力人在现场先容,作为老字号中国动画的品牌,美影近几年也在和其他的老字号在互助,打造爆款产物。例如在灼烁乳业70周年时,与美影的“齐天大圣”形象团结打造了一款冰砖产物,将齐天大圣的原画气概融入到了蓝色的冰砖产物上。七月左右上市,成为一整个炎天的爆款产物。同时,美影还与回力互助,推出葫芦兄弟联名款的球鞋。“现在出到了‘三娃’,后面另有‘四娃’,已经受到人人的普遍迎接。”

“与葫芦娃形象联名的产物,基本上一泛起就会售罄,这是自带热搜体质的IP作品。”他先容。除此之外,美影还在豫园华宝楼三楼推出一场和百度联名的科技展览,将经典IP形象与AI手艺融合。

对于老字号来说,影视IP和老字号品牌联名,推出文创产物是一条值得实验的门路。龙凤旗袍的非遗传承人吴雨婷示意:“近年来,行业中流传着一种声音:非遗的传承人快没有了,我觉得很惋惜,由于我真的很喜欢这种手工艺,做出来的任何东西都是有温度的。”在她眼中,盘扣作为旗袍的点睛之笔,工艺优良,具有很高的艺术价值,最能吸引年轻人入行。然而仅在旗袍上泛起的盘扣依然需要文创产物的开发,才能让盘扣的艺术魅力获得更普遍的流传。

吴雨婷


在植入影视以及与影视IP互助方面,上海朱庇特设计动画制作公司CEO曲晓丹先容,在IP的文创产物开发领域,公司曾乐成推广《凹凸天下》动漫系列产物,包罗与可口可乐公司联名的茶饮、《凹凸天下》周边盲盒甚至主题旅店等,取得了很好的业绩。《凹凸天下》IP也曾与中华铅笔互助,由伽作文化的设计师举行设计,生产“ChungHwa×凹凸天下削笔器”,引发凹凸天下粉丝的购置热潮。

静安区文化和旅游局先容,“光影Π”系列沙龙流动以影视文化企业为主体打造,以“光影Π”寓意静安影视文化产业生长的无限空间,连续的传承与迭代;以沙龙搭建跨界沟通交流与互助平台,创新头脑同谋文旅产业新生长。

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